为守护盘锦河蟹地理标志品牌声誉，整治直播带货虚假宣传、货不对板等乱象，筑牢线上消费安全防线，盘锦市市场监管局聚焦盘锦河蟹特色产业，坚持“加强领导、监测处置、合规引导”一体推进，开展直播电商全链条治理，着力规范盘锦河蟹网络直播营销行为，取得阶段性成效，有力促进盘锦河蟹产业健康规范发展。

一、摸清底数强基础，压实监管服务责任

对盘锦河蟹经营主体开展全面排查，建立盘锦河蟹经营主体清单和直播电商经营主体台账，做到底数清、情况明，夯实监管服务基础。深入分析12315平台投诉举报情况，找准问题顽疾，针对性完善工作举措。实行季度调度机制，及时研究解决工作中存在的实际问题，推动监管服务更加精准有效。

二、聚焦重点强监测，提升执法处置效能

结合监管实际，围绕盘锦河蟹特色产业，梳理确定违禁关键词，针对虚假宣传、违法广告、货不对板等突出违法行为，对快手、抖音、微信视频号等主流平台开展常态化网络交易监测，对涉嫌盘锦河蟹虚假宣传、违法广告等违法案件线索进行处理。同时，强化盘锦河蟹监督抽检，以抽检结果敦促经营者落实主体责任。

三、突出引导促规范，推动行业合规发展

针对存在的问题，研究出台《盘锦河蟹网络直播合规指导手册（市场监管领域）》，广泛征求河蟹直播电商经营主体和河蟹产业协会意见建议，明确平台、直播间运营者、主播等各方责任，细化商品和服务、直播营销行为、消费者权益保护等的合规要求。将《盘锦河蟹直播合规经营指导手册（市场监管领域）》和《致广大直播电商经营主体的一封信》发放给广大河蟹直播电商经营者，推动主体责任落实，促进规范经营、合规发展。

下一步，市市场监管局将持续深化行业合规引导，不断完善长效监管机制，引导广大经营主体诚信经营，共同擦亮盘锦河蟹城市名片，为全市特色农产品电商产业高质量发展保驾护航。